Papel del producto en la mezcla de marketing
Papel del producto en la mezcla de marketing ▷ Definición
El papel del producto en la mezcla de marketing es uno de los componentes clave que hace posible todo el proceso de conexión con los consumidores y la generación de ventas. Junto con el precio, el lugar y la promoción, el producto proporciona el máximo valor al cliente y sirve como la razón principal del esfuerzo de marketing. Cuando el bien o servicio involucrado es de alta calidad y posee el tipo correcto de características para atraer la atención de los consumidores, el potencial de éxito se ve muy mejorado.Hay varios aspectos del producto en la mezcla de marketing que se deben considerar para aprovechar al máximo este componente en particular. La función del producto es el aspecto más importante. En pocas palabras, si el producto no entrega la funcionalidad que se reclama, los consumidores en breve rechazarán el producto y ninguna promoción o precio competitivo tendrá un impacto en la comercialización del producto o servicio. Al mismo tiempo, si el producto cumple o supera las expectativas del cliente en términos de rendimiento, existe una buena posibilidad de que las ventas del bien o servicio progresen rápidamente. Las características del producto también desempeñarán un papel importante en la venta del producto o servicio en los puntos de venta minoristas en los que se puede encontrar a los clientes seleccionados.
Otro aspecto clave del producto en la mezcla de mercado son los servicios auxiliares incluidos con el bien o servicio en sí. Esto puede ser en forma de una garantía asociada con el producto, o algún tipo de servicio al cliente y soporte garantizado después de la venta. Estos beneficios adicionales pueden contribuir en gran medida a ayudar a dar forma a las estrategias de promoción utilizadas con el producto, así como a permitir un mejor precio.El embalaje también afecta el papel del producto en la mezcla de marketing. Normalmente, el embalaje debe ser atractivo para que atraiga la atención de los consumidores. Al mismo tiempo, el embalaje debe ser fácil de usar, ya que la forma es fácil de transportar y se puede abrir con relativamente poca dificultad. El empaque también puede ser crucial para el aspecto de promoción de la mezcla, ya que el exterior del paquete puede incluir información importante sobre para qué se puede usar el producto, así como cualquier recomendación para el almacenamiento y otros aspectos importantes.
El papel del producto en la mezcla de marketing es fundamental para todo el esfuerzo de marketing. A menos que el producto tenga las características y funciones adecuadas para atraer a los clientes, esté empaquetado de una manera atractiva y tenga una cantidad razonable de servicios después de la venta, incluso los mejores esfuerzos para promover y colocar el producto en las tiendas correctas en precios competitivos probablemente resultarán en ventas deslucidas en el mejor de los casos. Solo con un producto que sea de alta calidad y pueda ser promovido y colocado en sus méritos, la combinación de mercadeo realmente funcionará para una mejor ventaja.