Campaña de publicidad
Campaña publicitaria ▷ Definición
Una campaña publicitaria es un curso de acción específico diseñado para anunciar una empresa, causa o producto que emplea una serie de herramientas de marketing intencional y cuidadosamente coordinadas para llegar al público objetivo . El propósito final de cualquier campaña publicitaria es aumentar el conocimiento del tema y generar demanda. La estructura exacta de la campaña publicitaria dependerá a menudo de la naturaleza del producto o la causa y del público objetivo al que la campaña está diseñada.Si bien los detalles específicos varían de una campaña publicitaria a otra, algunas de las mismas herramientas se utilizan en casi cualquier campaña. Los medios impresos y electrónicos a menudo se utilizan para generar atención y entusiasmo por el tema de la campaña, a menudo con el lanzamiento lógico y oportuno de diferentes herramientas en puntos específicos de la campaña en general. Mientras que en el pasado, los medios electrónicos se referían más a las transmisiones de radio y televisión, ese componente ahora incluye herramientas como anuncios de banner en línea, mensajes de texto y anuncios por correo electrónico .
En términos de medios impresos utilizados en una campaña publicitaria, los anuncios colocados en periódicos y revistas son un método tradicional para llegar al público objetivo. Los anuncios generalmente están diseñados para despertar el interés de los lectores y atraerlos a aprender más sobre el tema del anuncio. Con el fin de garantizar que se alcancen los consumidores deseados, los anuncios impresos aparecerán a menudo en medios impresos que están orientados a esos consumidores. Por ejemplo, el software que está diseñado para realizar un seguimiento de las oportunidades de ventas y los clientes existentes puede aparecer en una revista que atiende a profesionales de ventas y marketing.
Con los medios electrónicos, los anuncios de televisión y radio siguen siendo un medio viable para atraer la atención de los compradores y crear demanda para diversos productos y servicios. Los comerciales cortos de televisión diseñados para divertir e informar tienden a impresionar al espectador y es muy probable que atraigan a un número significativo de consumidores a comprar los productos que se muestran en el anuncio. De la misma manera, una campaña publicitaria también puede incluir anuncios publicitarios de radio cortos que captan la atención del oyente y ayudan a conjurar imágenes visuales que crean demanda para el producto. Junto con los métodos tradicionales de crear una campaña publicitaria, las nuevas herramientas hacen posible llegar a los consumidores de nuevas maneras. Muchas compañías diseñan campañas publicitarias para clientes actuales que dependen de herramientas como mensajes de texto oPublicidad por correo electrónico . Por ejemplo, un proveedor de servicios telefónicos puede notificar a los clientes existentes sobre las próximas ofertas especiales en servicios combinados enviando un mensaje de texto al teléfono celular del cliente. Como alternativa, el proveedor de servicios puede notificar al cliente sobre las próximas ventas o nuevos productos y servicios a través de un correo electrónico. Cuando se coordina con otras herramientas como parte de una campaña publicitaria general, es posible aumentar la venta de los clientes actuales para generar más ingresos y obtener una cantidad significativa de nuevos clientes.
En su mayor parte, una campaña publicitaria establecerá objetivos específicos que deben realizarse en un período de tiempo determinado. En el caso de que la campaña no cumpla con los objetivos, el enfoque general se puede modificar ligeramente durante el resto de la campaña, o la información obtenida durante la campaña actual se puede utilizar para crear una estrategia de campaña publicitaria de seguimiento más efectiva. Aprender de la experiencia de campañas pasadas hace posible fortalecer las próximas campañas y acercarse más al logro de los objetivos establecidos por el anunciante.