Publicidad Multimedia
Publicidad Multimedia ▷ Definición
La publicidad multimedia es el proceso mediante el cual una empresa realiza una campaña publicitaria para sus productos o servicios a través de múltiples medios de comunicación. Estos medios de comunicación pueden incluir, entre otros, televisión, radio, periódicos, revistas, sitios web de Internet y dispositivos digitales móviles, y publicidad exterior como vallas publicitarias. Mediante el uso de tantos puntos de venta que tiene a su disposición, una empresa puede llegar de manera efectiva a todos sus destinatarios. Dado que puede ser un proceso costoso, la publicidad multimedia debe ejecutarse con la idea de mantener un mensaje coherente en todos los formatos para maximizar la exposición a la marca de una empresa.En la era moderna, es casi imposible para una empresa competir en algo que no sea los niveles más modestos sin técnicas publicitarias agresivas. La mayoría de las personas en la sociedad moderna están saturadas por varias formas de medios, y es probable que una empresa que puede aprovechar todas estas posibles vías llegue a sus clientes mejor que una que fracase en esta búsqueda. Al utilizar la publicidad multimedia, una empresa puede difundir su mensaje a prácticamente todos los rincones del mundo con unos pocos trazos generales.
Como ejemplo de publicidad multimedia, imagine una compañía automotriz que está comenzando una nueva promoción que ofrece precios de venta bajos en un mes en particular. La compañía automotriz puede comenzar con anuncios de televisión nacionales o locales, dependiendo del tamaño y la amplitud de la empresa, y acentuar esos anuncios con anuncios de radio. Los anuncios de periódicos y revistas también pueden promover esa venta en particular, y el sitio web de la compañía también puede mostrar la información de venta en la página principal, con más detalles incluidos en enlaces específicos.
Dado que la tecnología informática está mejorando constantemente, la publicidad multimedia a menudo se realiza utilizando los gráficos y los efectos informáticos más actualizados para mejorar el mensaje de la promoción. Si bien los sitios web de la compañía son vitales en este proceso, una empresa puede colocar anuncios digitales en otros sitios que son frecuentados por sus clientes objetivo. Los gráficos por computadora también han revolucionado el proceso de publicidad exterior, convirtiendo las vallas publicitarias convencionales en vehículos para anuncios con animación, efectos especiales y gráficos coloridos.Por supuesto, todas las posibilidades que ofrece la publicidad multimedia pueden tener un efecto adverso si la campaña es defectuosa. La consistencia es la calidad que la mayoría de los gerentes de publicidad desean cuando realizan una campaña multimedia. La coherencia no solo aclara el mensaje de la campaña en particular en todos los diversos medios de comunicación, sino que también permite que una empresa refuerce su exposición a la marca. La marca es uno de los elementos cruciales de la publicidad moderna, ya que el conocimiento de la marca de una empresa es a menudo uno de los factores más importantes en el proceso de toma de decisiones de los consumidores.