Publicidad Corporativa
Publicidad Corporativa ▷ Definición
La publicidad corporativa es una estrategia promocional que está diseñada no solo para interesar a los consumidores en los productos y servicios ofrecidos por la compañía, sino también para cultivar una reputación positiva entre los consumidores y otros dentro del mundo de los negocios. El foco de la publicidad corporativa está en la propia empresa, y la atención a los productos producidos por la corporación es un subproducto del esfuerzo publicitario. Este tipo de marketing corporativo a menudo se emplea junto con campañas publicitarias que se centran directamente en los bienes y servicios producidos por la empresa.La función principal de la publicidad corporativa es generar y mejorar el sentido de confianza y atractivo entre proveedores y consumidores. Dependiendo de la naturaleza exacta del enfoque de marketing corporativo, la publicidad también puede desarrollarse con el objetivo de mejorar la reputación de la empresa entre sus pares en una comunidad o dentro de un sector determinado del mercado. En cualquier aplicación, la idea es construir la imagen pública más agradable para la corporación como sea posible.
No es inusual que una empresa se dedique a la publicidad corporativa como un medio para lidiar con algún incidente o factor que haya dañado la reputación de la empresa. Los factores pueden incluir reclamos sin fundamento sobre las prácticas comerciales de la empresa o algún aspecto de la calidad de los productos producidos por la corporación. Las campañas de marketing corporativo también pueden ayudar a restablecer la confianza del consumidor cuando se produce una adquisición o fusión que involucre a la empresa. Desde esta perspectiva, una campaña bien elaborada es una herramienta poderosa para usar en situaciones de control de daños, y puede ser capaz o restablecer la confianza después de que la percepción pública de la empresa se haya empañado de alguna manera.Si bien la publicidad corporativa incluye alguna mención de los productos de la compañía, el objetivo de este tipo de publicidad no está directamente dirigido a generar ventas. En cambio, los anuncios corporativos se centran en la solidez y confiabilidad de la compañía en su conjunto, la integridad que la empresa emplea en todas sus relaciones comerciales y cómo la compañía busca mejorar las circunstancias de las ubicaciones geográficas donde opera. Como parte de este proceso, no es inusual que se mencione uno o más de los productos líderes, pero generalmente no se mencionan los precios ni los próximos descuentos de productos que se encuentran en las campañas de publicidad corporativa. Esos son los esfuerzos de publicidad de productos que se centran específicamente en los productos producidos para la venta.