Publicidad institucional
Publicidad institucional ▷ Definición
La publicidad institucional es marketing diseñado para promover una empresa en lugar de un bien o servicio específico. Puede diseñarse para que el público esté más al tanto de una empresa o para mejorar la reputación y la imagen de una empresa existente. Dependiendo de la compañía, esto puede ser una forma de publicidad de marca.Muchas formas de publicidad son sobre la promoción de productos. Esto puede involucrar la promoción de un nuevo producto para que el público esté consciente de su existencia, o intentar persuadir al público para que compre más de un producto existente. La publicidad institucional en cambio promueve a la propia empresa. Un ejemplo sería una cadena de supermercados con anuncios que enfatizaban la calidad general o los bajos precios de sus alimentos, en lugar de detallar las ofertas específicas que estaba ejecutando.
Algunas formas de publicidad institucional están tan orientadas a promover una imagen positiva que desalientan efectivamente las ventas de un producto en cierta medida. Por ejemplo, las empresas de bebidas alcohólicas pueden publicar avisos comerciales contra el consumo excesivo de alcohol o la conducción bajo la influencia. Dichos comerciales generalmente están diseñados para mejorar la imagen de la empresa, por lo que parece más confiable y responsable.
En algunos casos, la publicidad institucional es lo mismo que la conciencia de marca. publicidad. Aquí es donde la publicidad promueve una marca en particular en lugar del producto en sí. Por ejemplo, un grupo bancario podría publicar anuncios publicitarios que promocionen a uno de sus bancos como dinámico y emocionante, al tiempo que promocionan a un banco asociado como particularmente útil para los clientes. En ambos casos, esto es diferente a promocionar un servicio específico, por ejemplo, publicando una tasa baja en préstamos para nuevos clientes.También es posible que la publicidad institucional promueva una industria en lugar de una empresa en particular. Esto usualmente se llevará a cabo por una asociación de la industria. Ocurre con mayor frecuencia en industrias donde muchas de las empresas son pequeñas empresas sin los presupuestos para llevar a cabo publicidad importante, particularmente en los medios nacionales. Para dar un ejemplo hipotético, la mayoría de los testamentos preparados por abogados están hechos por pequeños bufetes de abogados con solo unas pocas oficinas. Una asociación comercial para abogados de herencias podría realizar este tipo de publicidad al armar un comercial de televisión que promueve la importancia de obtener un testamento, luego enumera un sitio web que remite a los espectadores a los abogados en su área.
La publicidad institucional puede causar problemas para el análisis de marketing. Cuando un comercial es para un producto específico, los profesionales de marketing pueden hacer un seguimiento de cómo afecta a las ventas y ver qué tan efectiva fue la publicidad. Con la publicidad institucional, el vínculo entre la publicidad y el efecto en los negocios es mucho más débil y puede tardar más en mostrar cualquier efecto.