Publicidad internacional
Publicidad internacional ▷ Definición
La publicidad es un mensaje de pago que se utiliza para promocionar un producto, servicio o idea a un público específico. La publicidad internacional se refiere a la publicidad que se realiza en varios países del mundo. La publicidad efectiva requiere un conocimiento cultural especializado que considere las diferencias entre las audiencias objetivo en diferentes países. La publicidad internacional se considera no solo un proceso de comunicación, sino también una actividad empresarial, una industria y un reflejo de la sociedad en su conjunto.El objetivo principal de la publicidad es comunicarse efectivamente con el público objetivo. El proceso de comunicación involucra múltiples aspectos que son afectados por los medios, la cultura, la alfabetización. y el lenguaje. Por ejemplo, una empresa multinacional que desea colocar anuncios en los periódicos encontrará que sus anuncios probablemente no tendrán éxito en países que tienen tasas de alfabetización significativamente bajas. Adicionalmente, las normas y valores culturales difieren entre países. Por ejemplo, un comercial de televisión para el control de la natalidad no causa preocupación en muchos países occidentales, mientras que el mismo anuncio televisado en un país musulmán conservador, como Arabia Saudita, puede ser muy controvertido.
La publicidad internacional también puede considerarse una práctica comercial mediante la cual una empresa de publicidad intenta influir en las audiencias de otros países sobre sí misma, sus productos y servicios. Agencias de publicidad decidir si crear campañas globales o regionales que sean capaces de crear una imagen global sobre un producto o servicio. Las agencias crean anuncios y los colocan en los medios apropiados en todo el mundo.
La industria mundial de la publicidad internacional consiste en una gran red de agencias de publicidad. La red está formada por agencias pequeñas y medianas ubicadas dentro de un país y agencias grandes que tienen varias oficinas en varios países en todo el mundo. Esta red de la industria es responsable de la comunicación a través de la actividad comercial de la publicidad.Finalmente, la publicidad internacional refleja múltiples facetas de la sociedad, incluidos los valores, la moral, los estilos de vida y los roles de género. La imagen de un producto o servicio creado por la publicidad juega un papel importante en la promoción de facetas específicas de la sociedad. La crítica de las campañas globales afirma que estas imágenes promueven las culturas y los valores occidentales. La publicidad internacional puede actuar como una fuerza que promueve estas culturas y valores con muchos productos que se convierten en objetos de deseo para otros en el mundo. Además, la comunicación a través de una campaña regional o global también puede promover la integración y la diversidad estableciendo vínculos comunes y creando símbolos universales que puedan conectar a personas de diferentes áreas del mundo.