Publicidad en medios masivos
Publicidad en medios masivos ▷ Definición
La publicidad en medios masivos es publicidad colocada en los mercados de medios masivos, donde alcanzará a un gran número de consumidores potenciales. Esta publicidad tiende a ser costosa debido al gran volumen de impresiones que proporciona, y es necesario diseñar una campaña con mucho cuidado para tener el mejor efecto. Las empresas de publicidad especializadas en mercadeo de medios masivos están disponibles para compañías que no desean manejar sus necesidades de publicidad internamente. La mayoría de los medios de comunicación masivos también tienen un departamento de publicidad para atender las consultas de los clientes interesados en colocar anuncios.Los medios de comunicación incluyen Internet, televisión, radio, vallas publicitarias y otras formas de comunicación masiva. En todos los casos, una gran proporción de la población tiene acceso a las comunicaciones proporcionadas por estos medios de comunicación, y la publicidad puede tener un impacto profundo. Esto difiere de los medios locales y regionales, que tienen un alcance limitado dentro de una población determinada; personas de todo el mundo leen The New York Times, por ejemplo, mientras que los periódicos locales tienden a ser leídos principalmente por los residentes de una pequeña región.
Las empresas interesadas en la publicidad en medios masivos tienden a tener un amplio alcance de distribuidores para sus productos y tienen interés en aumentar su participación en el mercado o aumentar su alcance. Muchas son empresas multinacionales. operando en una variedad de mercados, vendiendo productos que van desde automóviles hasta artículos de limpieza. En la publicidad en los medios masivos, el objetivo es familiarizar a los espectadores y oyentes con la empresa y sus productos, crear asociaciones positivas para alentar a las personas a buscar los bienes de la compañía y proporcionar información sobre dónde encontrarlos.
Una campaña de marketing en medios masivos puede abarcar múltiples plataformas. A las empresas les gusta mantener su marca constante para que los consumidores empiecen a asociar temas visuales, colores y conceptos particulares con los productos de esa compañía. Los anuncios se mantienen generalmente de actualidad para atraer al mayor número de espectadores. La compañía puede intentar alcanzar un objetivo demográfico como los adultos jóvenes mediante la publicación de anuncios en los medios de comunicación de masas que es más probable que ese grupo demográfico consuma.Las comunicaciones masivas a menudo están sujetas a regulaciones gubernamentales que imponen límites a su contenido. La publicidad en los medios de comunicación masiva debe cumplir con las normas sobre blasfemias, desnudos y otros temas. También deben cumplir con la ley de publicidad; por ejemplo, una empresa no puede hacer afirmaciones falsas sobre los méritos de sus productos, ni puede difamar a un rival de una manera que pueda considerarse difamatoria. Las firmas publicitarias tienen personal legal para examinar cuidadosamente los anuncios propuestos y asegurarse de que se ajusten a los estándares publicitarios.