Publicidad de imagen
Imagen publicitaria ▷ Definición
La publicidad de imagen es un enfoque de la publicidad que está diseñado para cultivar actitudes positivas sobre una marca, empresa o concepto. En lugar de anunciar un producto basado en lo que hace, la imagen publicitaria promueve ideas sobre una marca, creando imágenes mentales para los consumidores que los alientan a comprar el producto. Este tipo de publicidad se usa más comúnmente para vender productos con numerosos competidores similares. Como los productos no pueden distinguirse por lo que hacen, los anunciantes se centran en distinguirlos creando imágenes evocadoras para los consumidores.Con la imagen publicitaria, las empresas diseñan campañas que tienen como objetivo atraer a personas con ciertos valores y estilos de vida. Una empresa puede promover una marca o familia de productos con asociaciones como confiabilidad, lujo, asequibilidad o conceptos más abstractos como diversión y flirteo. Cuando los consumidores están expuestos a la publicidad, crea conciencia de marca , crea familiaridad y contribuye al desarrollo de una imagen mental de la marca o producto.
Los consumidores expuestos a la publicidad con imágenes generalmente tienen ideas sobre los productos, incluso si no están familiarizados con las especificaciones del producto. Cuando los consumidores se enfrentan a decisiones de compra, estas ideas vienen a la mente y el consumidor puede verse atraído por productos y marcas específicas. Esto se traduce en una mayor participación de mercado para la empresa que realiza la promoción.
Las empresas suelen mezclar sus estrategias publicitarias. Una empresa cervecera ejecutando una campaña publicitaria de imagen para que los consumidores asocien su producto con actividades divertidas al aire libre, por ejemplo, también puede ejecutar una campaña de productos que promocione el sabor suave y la alta calidad de la cerveza. Ejecutar campañas simultáneas cubre más terreno publicitario e inserta una marca en la mente de los consumidores. Es más probable que las personas a las que no se deje seducir por un estilo publicitario respondan a múltiples campañas.Al desarrollar una campaña publicitaria basada en imágenes sobre productos, las empresas tienen mucho cuidado. Quieren estar seguros de que la campaña sea coherente con otros mensajes enviados sobre el mismo producto y que sea atractivo para el grupo demográfico correcto. También consideran las campañas que están realizando los oponentes, ya que no quieren tener una campaña publicitaria que sea demasiado similar a una campaña para un producto rival. La publicidad con imágenes se utiliza para distinguir entre productos que pueden ser difíciles de diferenciar para los consumidores, y por lo tanto, las campañas que se mezclan en la memoria no son deseables. Las empresas también evalúan lo que ha funcionado y lo que no ha funcionado en el pasado, y consideran las actitudes y creencias existentes sobre sus productos.