Panel de Marketing
Panel de Marketing - Definición
Un panel de marketing es una compilación breve y detallada de todos los datos pertinentes sobre los esfuerzos de marketing de una empresa. En el pasado, las compañías tenían que compilar esta información a mano, pero ahora toda la información útil puede incluirse en una sola página de computadora. La página que contiene un panel de marketing también puede incluir enlaces que pueden mostrar al usuario todos los datos en un área de marketing específica. Toda esta información sobre el desempeño pasado idealmente les mostrará a los mercadólogos cómo proceder con futuras campañas de mercadeo.
Uno de los problemas más difíciles que enfrentan los mercadólogos es cómo analizar toda la información que les brinda la tecnología moderna. Ya sea que esta información provenga de encuestas a los clientes o sea impulsada por modelos de computadora más complejos diseñados para juzgar qué tan bienLa campaña de marketing alcanza su objetivo, todo junto puede ser abrumador. Decidir qué bits de información son importantes y cuáles son relativamente triviales puede marcar la diferencia entre marketing eficiente y desperdicio. Crear un panel de marketing podría ser la mejor manera de resolver este problema. Es importante comprender que hay muchas formas para que una empresa construya un panel de marketing. De hecho, hacerlo puede requerir una gran cantidad de prueba y error hasta que una empresa se decida por una fórmula que funcione para ellos. Esta fórmula no solo debe mostrar los esfuerzos de marketing y el resultado de esos esfuerzos, sino que también debe hacerlo de manera clara y concisa con un diseño que sea fácil de usar y entender.La estructura de un panel de marketing generalmente incluye una página principal que proporciona toda la información más pertinente. Estos datos pueden incluir los resultados de campañas anteriores en términos de retorno de la inversión de los ingresos por ventas de los productos que se anuncian. También puede incluir datos basados en el cliente como reconocimiento de marca o niveles de satisfacción del cliente con esfuerzos de marketing específicos.
Desde esta página principal, un panel de mercadeo se puede dividir en muchas áreas más pequeñas que permiten una inspección y un estudio mucho más detallados. Por ejemplo, un enlace puede llevar a una página que muestre la efectividad de los anuncios de televisión emitidos por una empresa en comparación con los anuncios impresos o de radio. Otro podría mostrar la eficiencia de la empresa en sus esfuerzos de marketing. La estructura básica debe permitir que la página principal del panel de control muestre los aspectos más destacados de los datos de marketing, mientras que los enlaces ofrecen una imagen más completa de todas las áreas de marketing.