Medios de comunicación
Definición
Los medios de comunicación son una colección diversificada de tecnologías de medios que llegan a una gran audiencia a través de la comunicación masiva. Las tecnologías a través de las cuales se lleva a cabo esta comunicación incluyen una variedad de puntos de venta.
Los medios de difusión transmiten información electrónicamente, a través de medios tales como películas, radio, música grabada o televisión. Los medios digitales comprenden Internet y la comunicación masiva móvil. Los medios de Internet comprenden servicios tales como correo electrónico, sitios de redes sociales, sitios web y radio y televisión basados en Internet. Muchos otros medios de comunicación masiva tienen una presencia adicional en la web, por medios tales como vincular o ejecutar anuncios de televisión en línea, o distribuir códigos QR en medios impresos o al aire libre para dirigir a los usuarios de dispositivos móviles a un sitio web. De esta forma, pueden utilizar las capacidades de accesibilidad y extensión fáciles que ofrece Internet, ya que transmiten fácilmente información a través de muchas regiones diferentes del mundo simultáneamente y de manera rentable. Medios al aire libretransmitir información a través de medios tales como publicidad AR; vallas publicitarias; blimps; carteles voladores (carteles a remolque de aviones); pancartas o quioscos colocados dentro y fuera de autobuses, edificios comerciales, tiendas, estadios deportivos, vagones del metro o trenes; señales; o escribiendo sobre el cielo Los medios impresos transmiten información a través de objetos físicos, como libros, cómics, revistas, periódicos o folletos. Organizar eventos y hablar en público también se pueden considerar formas de medios de comunicación.
Las organizaciones que controlan estas tecnologías, como los estudios de cine, las editoriales y las estaciones de radio y televisión, también se conocen como los medios de comunicación.
Problemas con la definición
A fines del siglo XX, los medios de comunicación podían clasificarse en ocho industrias de medios masivos: libros, Internet, revistas, películas, periódicos, radio, grabaciones y televisión. La explosión de la tecnología de comunicación digital a fines del siglo XX y principios del siglo XXI hizo prominente la pregunta: ¿qué formas de medios deberían clasificarse como "medios de comunicación masiva"? Por ejemplo, es controvertido incluir teléfonos celulares, juegos de computadora (como los MMORPG) y videojuegos en la definición. En la década de 2000, una clasificación llamada los "siete medios masivos" se hizo popular. En orden de presentación, son:
- Impresión (libros, panfletos, periódicos, revistas, etc.) de finales del siglo XV
- Grabaciones (grabaciones de gramófonos, cintas magnéticas, casetes, cartuchos, CD y DVD) de finales del siglo XIX
- Cine de alrededor de 1900
- Radio desde aproximadamente 1910
- Televisión desde aproximadamente 1950
- Internet desde aproximadamente 1990
- Teléfonos móviles de aproximadamente 2000
Cada medio masivo tiene sus propios tipos de contenido, artistas creativos, técnicos y modelos comerciales. Por ejemplo, Internet incluye blogs, podcasts, sitios web y varias otras tecnologías construidas sobre la red de distribución general. Los medios sexto y séptimo, Internet y teléfonos móviles, a menudo se denominan colectivamente medios digitales; y el cuarto y quinto, radio y TV, como medios de difusión. Algunos argumentan que los videojuegos se han convertido en una forma masiva de medios de comunicación.
Mientras que un teléfono es un dispositivo de comunicación bidireccional, los medios masivos se comunican con un grupo grande. Además, el teléfono se ha transformado en un teléfono celular que está equipado con acceso a Internet. Surge la pregunta de si esto hace que los teléfonos celulares sean un medio masivo o simplemente un dispositivo utilizado para acceder a un medio masivo (Internet). Actualmente, existe un sistema por el cual los publicistas y los anunciantes pueden acceder a los satélites y transmitir comerciales y anuncios directamente a los teléfonos celulares, no solicitados por el usuario del teléfono. Esta transmisión de publicidad masiva a millones de personas es otra forma de comunicación masiva.
Los videojuegos también pueden estar evolucionando hacia un medio masivo. Los videojuegos (por ejemplo, los juegos de rol multijugador masivos en línea (MMORPG), como RuneScape ) brindan una experiencia de juego común a millones de usuarios en todo el mundo y transmiten los mismos mensajes e ideologías a todos sus usuarios. A veces los usuarios comparten la experiencia jugando en línea. Sin embargo, al excluir Internet, es cuestionable si los jugadores de videojuegos comparten una experiencia común cuando juegan individualmente. Es posible analizar en gran detalle los eventos de un videojuego con un amigo con el que nunca se jugó, porque la experiencia es idéntica a cada uno. La pregunta, entonces, es si esta es una forma de comunicación masiva.
Características
El sociólogo John Thompson de la Universidad de Cambridge ha identificado cinco características de la comunicación masiva:
- "[C] incluye métodos técnicos e institucionales de producción y distribución" - Esto es evidente a lo largo de la historia de los medios de comunicación, desde la impresión hasta Internet, cada uno adecuado para la utilidad comercial.
- Implica la "mercantilización de formas simbólicas", ya que la producción de materiales depende de su capacidad para fabricar y vender grandes cantidades del trabajo; como las estaciones de radio confían en su tiempo vendido a los anuncios, también los periódicos confían en su espacio por las mismas razones
- "[S] contextos separados entre la producción y la recepción de información"
- Su "alcance a los 'lejanos' en el tiempo y el espacio, en comparación con los productores"
- "[I] nformation distribution" - una forma de comunicación "uno a muchos", por la cual los productos se producen en masa y se difunden a una gran cantidad de públicos.
Masa vs. corriente principal y alternativa
El término "medios masivos" a veces se usa erróneamente como sinónimo de " medios dominantes". Los medios principales se distinguen de los medios alternativos por su contenido y punto de vista. Los medios alternativos son también medios de comunicación de "medios masivos" en el sentido de que usan tecnología capaz de llegar a muchas personas, incluso si la audiencia es a menudo más pequeña que la corriente principal.
En el uso común, el término "masa" denota no que un número dado de individuos recibe los productos, sino que los productos están disponibles en principio para una pluralidad de destinatarios.
Masa vs. local y especialidad
Los medios de comunicación se distinguen de los medios locales por la noción de que mientras los medios masivos buscan llegar a un mercado muy grande, como la población total de un país, los medios locales transmiten a una población y área mucho más pequeñas, y generalmente se enfocan en noticias regionales en lugar de eventos globales. Un tercer tipo de medios, medios especiales, proporcione datos demográficos específicos, como canales especializados en TV (canales de deportes, canales porno, etc.). Estas definiciones no son inamovibles, y es posible que un medio de comunicación sea promovido en estado desde un medio de comunicación local a un medio de comunicación global. Algunos medios locales, que se interesan por las noticias estatales o provinciales, pueden adquirir prominencia debido a su periodismo de investigación y a la preferencia de la región local por las actualizaciones en la política nacional en lugar de las noticias regionales. The Guardian , antes conocido como Manchester Guardian , es un ejemplo de uno de esos medios de comunicación; Alguna vez fue un periódico regional, The Guardian es actualmente un periódico respetado a nivel nacional.
Formas de los medios masivos
Emisión
La secuencia del contenido en una transmisión se llama un horario. Con todos los esfuerzos tecnológicos, se han desarrollado una serie de términos técnicos y argot. Consulte la lista de términos de transmisión para un glosario de términos utilizados.
Los programas de radio y televisión se distribuyen a través de bandas de frecuencia que en los Estados Unidos están altamente reguladas. Dicha regulación incluye la determinación del ancho de las bandas, rango, licencias, tipos de receptores y transmisores utilizados, y contenido aceptable.
Los programas de televisión por cable a menudo se transmiten simultáneamente con programas de radio y televisión, pero tienen una audiencia más limitada. Mediante la codificación de señales y la necesidad de un convertidor de cable en las ubicaciones de los destinatarios individuales, el cable también permite canales basados en suscripción y servicios de pago por visión.
Una organización de radiodifusión puede transmitir varios programas simultáneamente, a través de varios canales (frecuencias), por ejemplo, BBC One y Two. Por otro lado, dos o más organizaciones pueden compartir un canal y cada una lo usa durante una parte fija del día, como Cartoon Network / Adult Swim. La radio digital y la televisión digital también pueden transmitir programación multiplexada, con varios canales comprimidos en un conjunto.
Cuando la transmisión se realiza a través de Internet, a menudo se utiliza el término difusión por Internet. En 2004, se produjo un nuevo fenómeno cuando se combinaron varias tecnologías para producir podcasts. El podcasting es un medio de transmisión / difusión análoga asíncrono. Adam Curry y sus asociados, el Podshow , son los principales defensores del podcasting.
Película
El término " película" abarca imágenes en movimiento como proyectos individuales, así como el campo en general. El nombre proviene de la película fotográfica (también llamada película), históricamente el medio principal para grabar y mostrar imágenes en movimiento. Existen muchos otros términos para la película, tales como las imágenes en movimiento (o sólo imágenes y "foto"), la pantalla de plata , Photoplays , el cine , el cuadro demuestra , películas , y más común, las películas .
Las películas se producen grabando personas y objetos con cámaras o creando con técnicas de animación o efectos especiales. Las películas comprenden una serie de fotogramas individuales, pero cuando estas imágenes se muestran en rápida sucesión, se crea una ilusión de movimiento. No se ve el parpadeo entre fotogramas debido a un efecto conocido como persistencia de la visión, mediante el cual el ojo conserva una imagen visual durante una fracción de segundo después de que se ha eliminado la fuente. También es relevante lo que causa la percepción del movimiento: un efecto psicológico identificado como movimiento beta.
La película es considerada por muchos como una forma de arte importante; las películas entretienen, educan, iluminan e inspiran al público. Cualquier película puede convertirse en una atracción mundial, especialmente con la adición de doblaje o subtítulos que traducen el mensaje de la película. Las películas también son artefactos creados por culturas específicas, que reflejan esas culturas y, a su vez, las afectan.
Videojuegos
Un videojuego es un juego controlado por computadora en el que una pantalla de video, como un monitor o un televisor, es el dispositivo primario de retroalimentación. El término "juego de computadora" también incluye juegos que muestran solo texto (y que, por lo tanto, teóricamente pueden reproducirse en un teletipo) o que usan otros métodos, como sonido o vibración, como su dispositivo primario de retroalimentación, pero hay muy pocos nuevos juegos en estas categorías. Siempre debe haber algún tipo de dispositivo de entrada, generalmente en forma de combinaciones de botones / joystick (en juegos de arcade), una combinación de teclado y mouse / trackball (juegos de computadora), un controlador (juegos de consola), o una combinación de cualquier de los anteriores. Además, se han utilizado dispositivos más esotéricos para la entrada, por ejemplo, el movimiento del jugador. Por lo general, hay reglas y objetivos,
En el uso común, un "juego de arcade" se refiere a un juego diseñado para ser jugado en un establecimiento en el cual los usuarios pagan para jugar por uso. Un "juego de computadora" o "juego de PC" se refiere a un juego que se juega en una computadora personal. Un "juego de consola" se refiere a uno que se juega en un dispositivo diseñado específicamente para el uso de los mismos, mientras interactúa con un televisor estándar. Un "videojuego" (o "videojuego") se ha convertido en una frase clave que abarca lo anterior junto con cualquier juego creado para cualquier otro dispositivo, incluidos, entre otros, calculadoras avanzadas, teléfonos móviles, PDA, etc.
Grabación y reproducción de audio
La grabación y reproducción de sonido es la recreación o amplificación eléctrica o mecánica del sonido, a menudo como música. Esto implica el uso de equipos de audio como micrófonos, dispositivos de grabación y altavoces. Desde los comienzos con la invención del fonógrafo utilizando técnicas puramente mecánicas, el campo ha avanzado con la invención del registro eléctrico, la producción en masa del registro 78, el grabador de cable magnético seguido de la grabadora, el registro LP de vinilo. La invención del cassette compacto en la década de 1960, seguido por el Walkman de Sony, dio un gran impulso a la distribución masiva de grabaciones de música, y la invención de la grabación digital y el disco compacto en 1983 trajo mejoras masivas en robustez y calidad. Los desarrollos más recientes han sido en reproductores de audio digital.
Un álbum es una colección de grabaciones de audio relacionadas, lanzadas juntas al público, generalmente comercialmente.
El álbum de registro de término se originó en el hecho de que los discos de fonógrafo de 78 RPM se mantuvieron juntos en un libro que se asemeja a un álbum de fotos. La primera colección de discos que se llamaría "álbum" fue Tchaikovsky's Nutcracker Suite , lanzada en abril de 1909 como un disco de cuatro discos de Odeon. Se vende por 16 chelines, alrededor de £ 15 en moneda moderna.
Un video musical (también promo) es un cortometraje o video que acompaña a una pieza musical completa, comúnmente una canción. Los videos musicales modernos se hicieron principalmente y se usaron como un dispositivo de marketing destinado a promover la venta de grabaciones de música. Aunque los orígenes de los videos musicales se remontan mucho más atrás, se hicieron valer en la década de 1980, cuando el formato de Music Television se basó en ellos. En la década de 1980, el término "video de rock" se usaba a menudo para describir esta forma de entretenimiento, aunque el término ha caído en desuso.
Los videos musicales pueden acomodar todos los estilos de realización cinematográfica, incluida la animación, películas de acción en vivo, documentales y películas abstractas no narrativas.
Internet
Internet (también conocido simplemente como "la red" o menos precisamente como "la web") es un medio más interactivo de los medios de comunicación, y puede describirse brevemente como "una red de redes". Específicamente, es la red mundial, públicamente accesible de redes informáticas interconectadas que transmiten datos por conmutación de paquetes utilizando el Protocolo de Internet (IP) estándar. Consiste en millones de redes domésticas, académicas, comerciales y gubernamentales más pequeñas, que juntas llevan información y servicios diversos, como correo electrónico, chat en línea, transferencia de archivos y las páginas web interconectadas y otros documentos de la World Wide Web.
Contrariamente a algunos usos comunes, Internet y la World Wide Web no son sinónimos: Internet es el sistema de redes informáticas interconectadas , conectadas por cables de cobre, cables de fibra óptica, conexiones inalámbricas, etc .; la Web son los contenidos, o los documentosinterconectados , vinculados por hipervínculos y URL. Se puede acceder a la World Wide Web a través de Internet, junto con muchos otros servicios, incluidos el correo electrónico, el intercambio de archivos y otros que se describen a continuación.
Hacia el final del siglo 20, el advenimiento de la World Wide Web marcó la primera era en la que la mayoría de las personas podría tener un medio de exposición en una escala comparable a la de los medios de comunicación. Cualquier persona con un sitio web tiene el potencial de dirigirse a una audiencia global, aunque servir a altos niveles de tráfico web sigue siendo relativamente caro. Es posible que el aumento de las tecnologías de igual a igual haya comenzado el proceso de hacer que el costo del ancho de banda sea manejable. Aunque se ha puesto a disposición una gran cantidad de información, imágenes y comentarios (es decir, "contenido"), a menudo es difícil determinar la autenticidad y fiabilidad de la información contenida en las páginas web (en muchos casos, autopublicadas). La invención de Internet también ha permitido que las últimas noticias lleguen a todo el mundo en cuestión de minutos.
"Cross-media" significa la idea de distribuir el mismo mensaje a través de diferentes canales de medios. Una idea similar se expresa en la industria de las noticias como "convergencia". Muchos autores entienden que la publicación cross-media es la capacidad de publicar tanto en versión impresa como en la web sin esfuerzo de conversión manual. Un número cada vez mayor de dispositivos inalámbricos con formatos de pantalla y datos mutuamente incompatibles hacen que sea aún más difícil lograr el objetivo de "crear una vez, publicar muchas".
Internet se está convirtiendo rápidamente en el centro de los medios de comunicación. Todo está siendo accesible a través de Internet. En lugar de buscar un periódico o ver las noticias de las 10 en punto, las personas pueden iniciar sesión en Internet para obtener las noticias que desean, cuando lo desean. Por ejemplo, muchos trabajadores escuchan la radio a través de Internet mientras están sentados en su escritorio.
Incluso el sistema educativo depende de Internet. Los maestros pueden contactar a toda la clase enviando un correo electrónico. Pueden tener páginas web en las que los estudiantes pueden obtener otra copia del esquema de la clase o tareas. Algunas clases tienen blogs de clase en los que se requiere que los estudiantes publiquen semanalmente, con los alumnos calificados en sus contribuciones.
Blogs (registros web)
Los blogs también se han convertido en una forma generalizada de medios. Un blog es un sitio web, generalmente mantenido por un individuo, con entradas regulares de comentarios, descripciones de eventos o medios interactivos como imágenes o videos. Las entradas se muestran comúnmente en orden cronológico inverso, con las publicaciones más recientes en la parte superior. Muchos blogs ofrecen comentarios o noticias sobre un tema en particular; otros funcionan como diarios personales más personales. Un blog típico combina texto, imágenes y otros gráficos, y enlaces a otros blogs, páginas web y medios relacionados. La capacidad de los lectores para dejar comentarios en un formato interactivo es una parte importante de muchos blogs. La mayoría de los blogs son principalmente textuales, aunque algunos se centran en el arte (artlog), fotografías (photoblog), sketchblog, videos (vlog), música (blog de MP3), audio (podcasting) y forman parte de una red más amplia de redes sociales.
RSS Feeds
RSS es un formato para sindicar noticias y el contenido de sitios de noticias, incluidos los principales sitios de noticias como Wired, sitios comunitarios orientados a las noticias como Slashdot y blogs personales. Es una familia de formatos de fuentes web que se utiliza para publicar contenido actualizado con frecuencia, como entradas de blog, titulares de noticias y podcasts. Un documento RSS (que se llama "feed" o "web feed" o "channel") contiene un resumen del contenido de un sitio web asociado o el texto completo. RSS permite que las personas se mantengan al día con los sitios web de manera automatizada, que pueden canalizarse a programas especiales o pantallas filtradas.
Podcast
Un podcast es una serie de archivos de medios digitales que se distribuyen a través de Internet utilizando transmisiones de sindicación para su reproducción en reproductores multimedia portátiles y computadoras. El término podcast, al igual que la transmisión, puede referirse tanto a la serie de contenido como al método por el cual se distribuye; este último también se llama podcasting. El anfitrión o el autor de un podcast a menudo se llama un podcaster.
Móvil
Los teléfonos móviles se introdujeron en Japón en 1979, pero se convirtieron en un medio de comunicación solo en 1998 cuando se introdujeron los primeros tonos de llamada descargables en Finlandia. Pronto la mayoría de las formas de contenido multimedia se introdujeron en teléfonos móviles, tabletas y otros dispositivos portátiles, y hoy el valor total de los medios consumidos en dispositivos móviles excede enormemente el contenido de Internet y en 2007 valía más de 31 mil millones de dólares (fuente Informa). El contenido multimedia móvil incluye más de 8 mil millones de dólares en música móvil (tonos de llamada, tonos de devolución de llamada, truetones, archivos MP3, karaoke, videos musicales, servicios de transmisión de música, etc.); más de 5 mil millones de dólares en juegos móviles; y varios servicios de noticias, entretenimiento y publicidad. En Japón, los libros de teléfonos móviles son tan populares que cinco de los diez libros impresos más vendidos se publicaron originalmente como guías de teléfonos móviles.
Al igual que Internet, el móvil también es un medio interactivo, pero tiene un alcance mucho más amplio, con 3.300 millones de usuarios de teléfonos móviles a fines de 2007 a 1.300 millones de usuarios de Internet (fuente ITU). Al igual que el correo electrónico en Internet, la principal aplicación en dispositivos móviles también es un servicio de mensajería personal, pero la mensajería de texto SMS es utilizada por más de 2.400 millones de personas. Prácticamente todos los servicios y aplicaciones de Internet existen o tienen primos similares en el móvil, desde la búsqueda hasta juegos multijugador, mundos virtuales y blogs. El móvil tiene varios beneficios únicos que muchos expertos en medios móviles afirman que los dispositivos móviles son un medio más poderoso que la TV o Internet, comenzando por el móvil que se transporta permanentemente y siempre está conectado. Mobile tiene la mejor precisión del público y es el único medio de comunicación masivo con un canal de pago integrado disponible para cada usuario sin tarjetas de crédito o cuentas de PayPal o incluso un límite de edad. A menudo, Mobile se denomina el 7 ° medio de masa y la cuarta pantalla (si se trata de pantallas de cine, TV y PC) o la tercera pantalla (solo cuenta con TV y PC).
Medios de comunicación impresos
Revista
Una revista es una publicación periódica que contiene una variedad de artículos, generalmente financiados por publicidad o compra por lectores.
Por lo general, las revistas se publican semanalmente, quincenalmente, mensualmente, bimensualmente o trimestralmente, con una fecha en la portada anterior a la fecha en que se publica. A menudo se imprimen en color en papel estucado y se unen con una cubierta suave.
Las revistas se dividen en dos grandes categorías: revistas para el consumidor y revistas comerciales. En la práctica, las revistas son un subconjunto de publicaciones periódicas, distintas de aquellas publicaciones periódicas producidas por editoriales científicas, artísticas, académicas o de interés especial, que son solo de suscripción, más caras, de circulación restringida y, a menudo, tienen poca o ninguna publicidad.
Las revistas se pueden clasificar como:
- Revistas de interés general (por ejemplo , Frontline , India Today , The Week , The Sunday Times, etc.)
- Revistas de interés especial (mujeres, deportes, negocios, buceo, etc.)
Periódico
Un periódico es una publicación que contiene noticias, información y publicidad, generalmente impresa en papel de bajo costo llamado papel de periódico. Puede ser de interés general o especial, la mayoría de las veces publicado diariamente o semanalmente. La función más importante de los periódicos es informar al público sobre eventos importantes. Los periódicos locales informan a las comunidades locales e incluyen anuncios de empresas y servicios locales, mientras que los periódicos nacionales tienden a centrarse en un tema, que se puede ilustrar con "The Wall Street Journal", ya que ofrecen noticias sobre finanzas y temas relacionados con los negocios. El primer periódico impreso se publicó en 1605, y la forma ha prosperado incluso frente a la competencia de tecnologías como la radio y la televisión. Sin embargo, los acontecimientos recientes en Internet están planteando grandes amenazas para su modelo de negocios. La circulación pagada está disminuyendo en la mayoría de los países, y los ingresos publicitarios, que constituyen la mayor parte de los ingresos de un periódico, están cambiando de impresión a en línea; algunos comentaristas, sin embargo, señalan que los medios históricamente nuevos, como la radio y la televisión, no suplantaban totalmente a los existentes.
Internet ha desafiado a la prensa como fuente alternativa de información y opinión, pero también ha proporcionado una nueva plataforma para que las organizaciones periodísticas lleguen a nuevas audiencias. Según el Informe Mundial de Tendencias, entre 2012 y 2016, la circulación de periódicos impresos siguió cayendo en casi todos las regiones, con la excepción de Asia y el Pacífico, donde el espectacular aumento de las ventas en algunos países selectos ha compensado caídas en mercados asiáticos históricamente fuertes como Japón y la República de Corea. En particular, entre 2012 y 2016, la circulación impresa de India creció en un 89 por ciento.
Medios al aire libre
Los medios al aire libre son una forma de medios de comunicación masiva que comprende vallas publicitarias, letreros, carteles colocados dentro y fuera de edificios / objetos comerciales como tiendas / autobuses, carteles voladores (carteles a remolque de aviones), globos dirigibles, redacción aérea, AR Advertising. Muchos anunciantes comerciales utilizan esta forma de medios de comunicación cuando anuncian en estadios deportivos. Los fabricantes de tabaco y alcohol usaban vallas publicitarias y otros medios al aire libre extensivamente. Sin embargo, en 1998, el Acuerdo Principal de Arreglo entre los Estados Unidos y las industrias tabacaleras prohibió la publicidad en vallas publicitarias de los cigarrillos. En un estudio realizado en Chicago en 1994, Diana Hackbarth y sus colegas revelaron cómo las vallas publicitarias basadas en el tabaco y el alcohol se concentraban en los barrios pobres. En otros centros urbanos,
Propósitos
Los medios de comunicación abarcan mucho más que solo noticias, aunque a veces se malinterpreta de esta manera. Puede ser utilizado para diversos fines:
- Defensa, tanto para negocios como para preocupaciones sociales. Esto puede incluir publicidad, marketing, propaganda, relaciones públicas y comunicación política.
- Entretenimiento, tradicionalmente a través de actuaciones de actuación, música y programas de TV junto con una lectura ligera; desde finales del siglo 20 también a través de video y juegos de computadora.
- Anuncios de servicio público y alertas de emergencia (que pueden usarse como dispositivos políticos para comunicar propaganda al público).
Profesiones que involucran medios masivos
Periodismo
El periodismo es la disciplina de recopilar, analizar, verificar y presentar información sobre eventos actuales, tendencias, problemas y personas. Aquellos que practican el periodismo son conocidos como periodistas.
y
Obtenido de: https://en.wikipedia.org/wiki/Mass_mediaRelaciones públicas
Las relaciones públicas son el arte y la ciencia de gestionar la comunicación entre una organización y sus públicos clave para construir, gestionar y mantener su imagen positiva. Ejemplos incluyen:
- Las corporaciones utilizan las relaciones públicas de marketing para transmitir información sobre los productos que fabrican o los servicios que ofrecen a clientes potenciales para respaldar sus esfuerzos de venta directa. Por lo general, respaldan las ventas a corto y largo plazo, estableciendo y puliendo la marca de la corporación para un mercado fuerte y continuo.
- Las corporaciones también usan las relaciones públicas como un vehículo para llegar a los legisladores y otros políticos, buscando un tratamiento fiscal, regulatorio y de otro tipo, y pueden usar las relaciones públicas para retratarse como empleadores ilustrados, en apoyo de los programas de reclutamiento de recursos humanos.
- Las organizaciones sin fines de lucro, incluidas las escuelas y universidades, los hospitales y las agencias de servicios humanos y sociales, utilizan las relaciones públicas en apoyo de programas de sensibilización, programas de recaudación de fondos, reclutamiento de personal y para aumentar el patrocinio de sus servicios.
- Los políticos usan las relaciones públicas para atraer votos y recaudar dinero, y cuando tienen éxito en las urnas, para promover y defender su servicio en el cargo, con miras a las próximas elecciones o, al final de la carrera, a su legado.
Publicación
La publicación es la industria relacionada con la producción de literatura o información, la actividad de hacer que la información esté disponible para la vista del público. En algunos casos, los autores pueden ser sus propios editores.
Tradicionalmente, el término se refiere a la distribución de obras impresas, como libros y periódicos. Con la llegada de los sistemas de información digital e Internet, el alcance de la publicación se ha expandido para incluir sitios web, blogs y similares.
Como empresa, la publicación incluye el desarrollo, comercialización, producción y distribución de periódicos, revistas, libros, obras literarias, obras musicales, software y otros trabajos relacionados con la información.
La publicación también es importante como un concepto legal; (1) como el proceso de dar aviso formal al mundo de una intención significativa, por ejemplo, casarse o declararse en bancarrota, y; (2) como la condición previa esencial para poder reclamar difamación; es decir, la supuesta difamación debe haberse publicado.
Publicación de software
Un editor de software es una empresa de publicación en la industria del software entre el desarrollador y el distribuidor. En algunas compañías, dos o tres de estos roles pueden combinarse (y de hecho, pueden residir en una sola persona, especialmente en el caso de shareware).
Los editores de software a menudo licencian software de desarrolladores con limitaciones específicas, como un límite de tiempo o una región geográfica. Los términos de la licencia varían enormemente y, por lo general, son secretos.
Los desarrolladores pueden usar editores para llegar a mercados más grandes o extranjeros, o para evitar enfocarse en el marketing. O los editores pueden usar desarrolladores para crear software que satisfaga las necesidades del mercado que el editor haya identificado.
Profesiones basadas en Internet
Un YouTuber es cualquiera que haya hecho su fama de crear y promocionar videos en el sitio público para compartir videos, YouTube. Muchas celebridades de YouTube han hecho una profesión de su sitio a través de patrocinios, anuncios, ubicación de productos y soporte de red.
Historia
La historia de los medios de comunicación se remonta a los días en que se representaban dramas en diversas culturas antiguas. Esta fue la primera vez cuando una forma de medios fue "transmitida" a un público más amplio. El primer libro impreso fechado es el "Sutra del Diamante", impreso en China en 868 dC, aunque está claro que los libros se imprimieron antes. El tipo de arcilla móvil se inventó en 1041 en China. Sin embargo, debido a la lentitud de la alfabetización entre las masas en China, y el costo relativamente alto del papel allí, el medio masivo impreso más antiguo fue probablemente impresiones populares europeas de alrededor de 1400. Aunque estos fueron producidos en grandes cantidades, muy pocos los ejemplos sobreviven, e incluso la mayoría de los conocidos por ser impresos antes de aproximadamente 1600 no han sobrevivido. El término "medios masivos" se acuñó con la creación de medios impresos, que es notable por ser el primer ejemplo de los medios masivos, ya que usamos el término hoy. Esta forma de medios comenzó en Europa en la Edad Media.
La invención de la imprenta por parte de Johannes Gutenberg permitió que la producción en masa de libros barriera la nación. Imprimió el primer libro, una Biblia latina, en una imprenta de tipo móvil en 1453. La invención de la imprenta dio lugar a algunas de las primeras formas de comunicación masiva, al permitir la publicación de libros y periódicos en una escala mucho mayor. más grande de lo que era posible anteriormente. La invención también transformó la forma en que el mundo recibió materiales impresos, aunque los libros siguieron siendo demasiado caros para llamarse en realidad medios masivos durante al menos un siglo después de eso. Los periódicos se desarrollaron alrededor de 1612, con el primer ejemplo en inglés en 1620; pero tomaron hasta el siglo XIX para llegar directamente a un público masivo. Los primeros periódicos de gran circulación surgieron en Londres a principios de 1800, como The Times, y fueron posibles gracias a la invención de prensas de impresión de vapor rotativo de alta velocidad y ferrocarriles que permitieron la distribución a gran escala en amplias áreas geográficas. El aumento en la circulación, sin embargo, condujo a una disminución en la retroalimentación y la interactividad de los lectores, lo que hace que los periódicos sean un medio más unidireccional.
La frase "los medios" comenzó a utilizarse en la década de 1920. La noción de "medios masivos" se restringió generalmente a los medios impresos hasta la Segunda Guerra Mundial, cuando se introdujeron la radio, la televisión y el video. Las instalaciones audiovisuales se volvieron muy populares, ya que proporcionaban información y entretenimiento, porque el color y el sonido involucraban a los espectadores / oyentes y porque era más fácil para el público en general mirar la televisión de forma pasiva o escuchar la radio que leer activamente. En los últimos tiempos, Internet se ha convertido en el medio masivo más nuevo y popular. La información se ha vuelto fácilmente disponible a través de sitios web, y de fácil acceso a través de los motores de búsqueda. Se pueden realizar muchas actividades al mismo tiempo, como jugar juegos, escuchar música y establecer redes sociales, independientemente de la ubicación. Mientras que otras formas de medios de comunicación están restringidas en cuanto al tipo de información que pueden ofrecer, Internet comprende un gran porcentaje de la suma del conocimiento humano a través de Google Books. Los medios de comunicación modernos incluyen Internet, teléfonos móviles, blogs, podcasts y feeds RSS.
Durante el siglo XX, el crecimiento de los medios de comunicación estuvo impulsado por la tecnología, incluida la que permitió mucha duplicación de material. Las tecnologías de duplicación física como la impresión, el prensado de discos y la duplicación de películas permitieron la duplicación de libros, periódicos y películas a bajo precio para un público enorme. La radio y la televisión permitieron la duplicación electrónica de información por primera vez. Los medios de comunicación tenían la economía de la replicación lineal: un solo trabajo podía ganar dinero. Un ejemplo de la teoría de Riel y Neil. proporcional al número de copias vendidas, y a medida que aumentaron los volúmenes, los costos unitarios disminuyeron, aumentando aún más los márgenes de beneficio. Grandes fortunas debían hacerse en los medios de comunicación. En una sociedad democrática, los medios pueden servir al electorado sobre asuntos relacionados con entidades gubernamentales y corporativas (ver influencia de los medios).
Fusiones y adquisiciones
Entre 1985 y 2018 se anunciaron 76,720 acuerdos en la industria de los medios. Esto resume hasta un valor total de alrededor de 5,634 bil USD. Hubo tres grandes olas de fusiones y adquisiciones en el sector de medios masivos (2000, 2007 y 2015), mientras que el año más activo en términos de números fue 2007 con alrededor de 3.808 ofertas. Estados Unidos es el país más prominente en Media M & A, con 41 de las mejores 50 ofertas que tienen un comprador de los Estados Unidos.
El acuerdo más importante de la historia fue la adquisición de Time Warner por parte de America Online Inc por 164,746.86 millones de dólares.
Influencia y sociología
La teoría de los efectos limitados , originalmente probada en los años 1940 y 1950, considera que, debido a que las personas generalmente eligen con qué medios interactuar según lo que creen, los medios ejercen una influencia insignificante. La teoría dominante en la clase argumenta que los medios reflejan y proyectan la visión de una élite minoritaria, que la controla. La teoría culturalista , que se desarrolló en los años ochenta y noventa, combina las otras dos teorías y afirma que las personas interactúan con los medios para crear sus propios significados a partir de las imágenes y los mensajes que reciben. Esta teoría establece que los miembros de la audiencia desempeñan un papel activo en lugar de pasivo en relación con los medios de comunicación.
En un artículo titulado Influencia de los medios de comunicación masiva en la sociedad , rayuso argumenta que los medios de comunicación en los Estados Unidos está dominado por cinco compañías principales (Time Warner, VIACOM, Vivendi Universal, Walt Disney y News Corp) que poseen el 95% de todos los medios masivos incluyendo parques temáticos, estudios cinematográficos, televisión y cadenas de transmisión de radio y programación, noticias de video, entretenimiento deportivo, telecomunicaciones, teléfonos inalámbricos, software de videojuegos, medios electrónicos y compañías de música. Mientras que históricamente había más diversidad en las empresas, se han fusionado recientemente para formar una élite que tiene el poder de dar forma a la opinión y las creencias de las personas. La gente compra después de ver miles de anuncios de varias compañías en TV, periódicos o revistas, que pueden afectar sus decisiones de compra. La definición de lo que es aceptable para la sociedad es dictada por los medios. Este poder se puede usar para bien, por ejemplo, animando a los niños a practicar deporte. Sin embargo, también se puede usar para mal, por ejemplo, los niños están influenciados por cigarros fumados por estrellas de cine, su exposición a imágenes sexuales, su exposición a imágenes de violencia y su exposición a anuncios de comida chatarra. El documental Super Size Me describe cómo compañías como McDonald's han sido demandadas en el pasado, los demandantes alegando que fue culpa de su publicidad liminal y subliminal que los "obligó" a comprar el producto. Las muñecas Barbie y Ken de la década de 1950 a veces se citan como la causa principal de la obsesión en la sociedad moderna para que las mujeres sean delgadas y los hombres entusiastas. Después de los ataques del 11 de septiembre, los medios dieron amplia cobertura del evento y expusieron la culpabilidad de Osama Bin Laden por el ataque, información que les dijeron las autoridades. Esto dio forma a la opinión pública para apoyar la guerra contra el terrorismo, y más tarde, la guerra contra Iraq. Una de las principales preocupaciones es que debido a este inmenso poder de los medios de comunicación (que pueden impulsar a la opinión pública), los medios que reciben información incorrecta pueden hacer que la opinión pública respalde la causa equivocada.
En su libro The Commercialization of American Culture, Matthew P. McAllister dice que "un sistema de medios bien desarrollado, que informa y enseña a sus ciudadanos, ayuda a la democracia a avanzar hacia su estado ideal".
En 1997, JR Finnegan Jr. y K. Viswanath identificaron 3 efectos o funciones principales de los medios de comunicación:
- La brecha del conocimiento: los medios de comunicación influyen en las lagunas de conocimiento debido a factores que incluyen "hasta qué punto el contenido es atractivo, el grado en que los canales de información son accesibles y deseables, y la cantidad de conflicto social y diversidad que hay en una comunidad".
- Configuración de la agenda: Las personas tienen influencia en cómo piensan sobre los problemas debido a la naturaleza selectiva de lo que los medios eligen para el consumo público. Después de revelar públicamente que tenía cáncer de próstata antes de las elecciones senatoriales de Nueva York en 2000, Rudolph Giuliani, el alcalde de la ciudad de Nueva York (ayudado por los medios) provocó una elevación de gran prioridad del cáncer en la conciencia de las personas. Esto se debió a que los medios informativos comenzaron a informar sobre los riesgos del cáncer de próstata, lo que a su vez provocó una mayor conciencia pública sobre la enfermedad y la necesidad de detección. Esta capacidad de los medios para poder cambiar la forma en que el público piensa y se comporta se ha producido en otras ocasiones. A mediados de la década de 1970, Betty Ford y Happy Rockefeller, esposas del entonces presidente y vicepresidenta respectivamente, fueron diagnosticadas con cáncer de mama. JJ Davis afirma que " El encuadre puede ser invaluable para una organización de medios masivos. Enmarcar implica "asumir un papel de liderazgo en la organización del discurso público sobre un tema". Los medios de comunicación están influenciados por el deseo de equilibrio en la cobertura, y las presiones resultantes pueden provenir de grupos con una acción política particular y posiciones de defensa. Finnegan y Viswanath dicen: "grupos, instituciones y defensores compiten para identificar problemas, para colocarlos en la agenda pública y para definir los temas de manera simbólica" (1997, p. 324). El encuadre puede ser invaluable para una organización de medios masivos. Enmarcar implica "asumir un papel de liderazgo en la organización del discurso público sobre un tema". Los medios de comunicación están influenciados por el deseo de equilibrio en la cobertura, y las presiones resultantes pueden provenir de grupos con una acción política particular y posiciones de defensa. Finnegan y Viswanath dicen: "grupos, instituciones y defensores compiten para identificar problemas, para colocarlos en la agenda pública y para definir los temas de manera simbólica" (1997, p. 324).
- Cultivo de percepciones: El grado en que la exposición de los medios de comunicación forma las percepciones de la audiencia a lo largo del tiempo se conoce como cultivo. La televisión es una experiencia común, especialmente en lugares como los Estados Unidos, hasta el punto en que puede describirse como un "agente homogeneizador" (SW Littlejohn). Sin embargo, en lugar de ser simplemente un resultado de la televisión, el efecto a menudo se basa en factores socioeconómicos. Tener una exposición prolongada a la violencia televisiva o cinematográfica puede afectar al espectador en la medida en que cree activamente que la violencia en la comunidad es un problema o, alternativamente, lo encuentra justificable. Sin embargo, es probable que la creencia resultante sea diferente dependiendo de dónde viva la gente.
Desde la década de 1950, cuando el cine, la radio y la televisión comenzaron a ser la principal o la única fuente de información para un porcentaje cada vez mayor de la población, estos medios comenzaron a considerarse como instrumentos centrales de control de masas. Hasta el punto en que surgió la idea de que cuando un país alcanza un alto nivel de industrialización, el país mismo "pertenece a la persona que controla las comunicaciones".
Los medios de comunicación juegan un papel importante en la formación de las percepciones del público sobre una variedad de cuestiones importantes, tanto a través de la información que se distribuye a través de ellos, como a través de las interpretaciones que dan a esta información. También juegan un papel importante en la formación de la cultura moderna, al seleccionar y retratar un conjunto particular de creencias, valores y tradiciones (una forma de vida completa), como realidad. Es decir, al retratar una determinada interpretación de la realidad, configuran la realidad para estar más en línea con esa interpretación. Los medios de comunicación también desempeñan un papel crucial en la difusión de actividades de disturbios civiles, como manifestaciones antigubernamentales, disturbios y huelgas generales. Es decir, el uso de receptores de radio y televisión ha hecho que la influencia de los disturbios entre las ciudades no solo sea por la ubicación geográfica de las ciudades,
Racismo y estereotipos
Las fuentes de los medios de comunicación, a través de teorías como el encuadre y el establecimiento de agendas, pueden afectar el alcance de una historia a medida que se resaltan hechos e información particulares (influencia de los medios). Esto puede correlacionarse directamente con la forma en que las personas perciben a ciertos grupos de personas, ya que la única cobertura de los medios que recibe una persona puede ser muy limitada y puede no reflejar toda la historia o situación; las historias se cubren a menudo para reflejar una perspectiva particular para apuntar a un grupo demográfico específico.
Ejemplo
Según Stephen Balkaran, un Instructor de Ciencias Políticas y Estudios Afroamericanos en la Universidad Estatal Central de Connecticut, los medios de comunicación han jugado un papel importante en la forma en que los estadounidenses blancos perciben a los afroamericanos. Los medios se centran en los afroamericanos en los contextos de delincuencia, uso de drogas, violencia de pandillas y otras formas de comportamiento antisocial que han resultado en una percepción pública distorsionada y dañina de los afroamericanos. Los afroamericanos han sido sometidos a la opresión y la discriminación en los últimos cientos de años. Según Stephen Balkaran en su artículo "Medios de Comunicación Masivos y Racismo": "Los medios han jugado un papel clave en la perpetuación de los efectos de esta opresión histórica y en contribuir al continuo estatus de los afroamericanos como ciudadanos de segunda clase". Esto ha resultado en una incertidumbre entre los estadounidenses blancos acerca de cuál es realmente la naturaleza genuina de los afroamericanos. A pesar de la división racial resultante, el hecho de que estas personas son indudablemente estadounidenses ha "suscitado dudas sobre el sistema de valores del hombre blanco". Esto significa que existe una "sospecha inquietante" entre algunos estadounidenses de que su América blanca está contaminada por la influencia negra. Los medios de comunicación y la propaganda tienden a reforzar o introducir estereotipos al público en general. entre algunos estadounidenses que su América blanca está contaminada por la influencia negra. Los medios de comunicación y la propaganda tienden a reforzar o introducir estereotipos al público en general. entre algunos estadounidenses que su América blanca está contaminada por la influencia negra. Los medios de comunicación y la propaganda tienden a reforzar o introducir estereotipos al público en general.
Cuestiones éticas y crítica
La falta de foco tópico local o específico es una crítica común a los medios de comunicación. Un medio de comunicación masivo a menudo se ve obligado a cubrir noticias nacionales e internacionales debido a que tiene que atender y ser relevante para un amplio grupo demográfico. Como tal, tiene que omitir muchas historias locales interesantes o importantes porque simplemente no interesan a la gran mayoría de sus espectadores. Un ejemplo del sitio web WiseGeek es que "los residentes de una comunidad podrían considerar crítica su lucha contra el desarrollo, pero la historia solo atraería la atención de los medios de comunicación si la lucha se volviera controvertida o si se establecían precedentes de alguna forma". .
El término "masa" sugiere que los destinatarios de los productos de los medios constituyen un vasto mar de individuos pasivos e indiferenciados. Esta es una imagen asociada con algunas críticas anteriores de "cultura de masas" y sociedad de masas que generalmente asumió que el desarrollo de la comunicación masiva ha tenido un impacto mayormente negativo en la vida social moderna, creando una especie de cultura suave y homogénea que entretiene a las personas sin desafiar ellos. Sin embargo, también se ha visto que los medios digitales interactivos desafían el paradigma de solo lectura de los medios de difusión anteriores.
Mientras que algunos se refieren a los medios de comunicación como "opiáceos de las masas", otros argumentan que es un aspecto vital de las sociedades humanas. Al comprender los medios de comunicación masivos, uno puede analizar y encontrar una comprensión más profunda de la población y la cultura de uno. Esta valiosa y poderosa habilidad es una de las razones por las cuales el campo de los estudios de medios es popular. Como dice WiseGeek, "mirar, leer e interactuar con los medios masivos de una nación puede proporcionar pistas sobre cómo piensa la gente, especialmente si se analiza una variedad diversa de fuentes de medios masivos".
Desde la década de 1950, en los países que han alcanzado un alto nivel de industrialización, los medios de comunicación del cine, la radio y la televisión tienen un papel clave en el poder político.
La investigación contemporánea demuestra un nivel creciente de concentración de propiedad de los medios, con muchas industrias de medios ya altamente concentradas y dominadas por un número muy pequeño de empresas.
Crítica
Cuando comenzó el estudio de los medios de comunicación, los medios se compilaron solo con los medios de comunicación, que es un sistema de medios muy diferente del imperio de las redes sociales de las experiencias del siglo XXI. Con esto en mente, hay críticas de que los medios masivos ya no existen, o al menos que no existen en la misma forma que antes. Esta forma original de los medios de comunicación puso filtros a lo que el público en general estaría expuesto en relación a las "noticias", algo que es más difícil de hacer en una sociedad de redes sociales.
El teórico Lance Bennett explica que, excluyendo algunos eventos importantes en la historia reciente, es poco común que un grupo lo suficientemente grande como para ser etiquetado como una masa, esté viendo las mismas noticias a través del mismo medio de producción en masa. La crítica de Bennett a los medios de comunicación del siglo 21 argumenta que hoy en día es más común que un grupo de personas reciba diferentes noticias, de fuentes completamente diferentes, y por lo tanto, los medios masivos han sido reinventados. Como se discutió anteriormente, los filtros se habrían aplicado a medios de comunicación originales cuando los periodistas decidieron qué imprimir o no.
Las redes sociales son un gran contribuyente al cambio de los medios masivos a un nuevo paradigma porque a través de las redes sociales lo que es comunicación de masas y lo que es comunicación interpersonal es confuso. La comunicación interpersonal / de nicho es un intercambio de información e información en un género específico. En esta forma de comunicación, grupos más pequeños de personas están consumiendo noticias / información / opiniones. En contraste, los medios masivos en su forma original no están restringidos por género y están siendo consumidos por las masas.